August è un marchio di lifestyle con sede negli Stati Uniti che offre igiene, assorbenti e tamponi in scatole di abbonamento personalizzate. Agosto è incentrato sul rendere i prodotti sostenibili accessibili alle donne in ogni periodo e sulla costruzione di un marchio inclusivo. Pochi giorni fa, t

August è un marchio di lifestyle con sede negli Stati Uniti che offre igiene, assorbenti e tamponi in scatole di abbonamento personalizzate. Agosto è incentrato sul rendere i prodotti sostenibili accessibili alle donne in ogni periodo e sulla costruzione di un marchio inclusivo. Pochi giorni fa, il COO del marchio e co-fondatore Nick Jain ha rivelato di più su come l'azienda esprime i suoi valori attraverso il suo packaging.

Prodotto familiare, packaging sostenibile

Per agosto sostenibilità e tracciabilità vanno di pari passo. Il materiale utilizzato per avvolgere gli assorbenti del brand “è una bioplastica biodegradabile”. In questo caso, "biodegradabilità significa che si degradano fino a 216 ore se esposti a condizioni specifiche".

Tuttavia, secondo Nick Jain, "non ci sono condizioni reali di discarica o condizioni di compostaggio che soddisfino le condizioni per un tempo accelerato" per decomporre l'imballaggio primario degli assorbenti igienici. Dopo aver ricercato "per capire come esattamente quelle 216 ore accelerate corrispondano alle condizioni del mondo reale", Jain è fiducioso che gli involucri "si degraderanno definitivamente entro 12 mesi".

Per quanto riguarda lo smaltimento della carta da imballaggio, negli Stati Uniti e in Canada, che attualmente sono anche le uniche regioni in cui sono disponibili i prodotti di agosto, il principale flusso di rifiuti "è una tipica discarica". Jain sottolinea che "tecnicamente non c'è niente di sbagliato nel compostarli, ma non arricchiscono in alcun modo il valore compostabile", rendendo gli involucri non considerati completamente compostabili. Questo è ciò che l'azienda sta cercando di ottenere: "Avere un prodotto certificato come compostabile è qualcosa a cui teniamo molto".

È importante sottolineare che agosto si concentra sulla fornitura ai clienti di prodotti sostenibili che non sono solo trasparenti ma accessibili. Nel settore della cura mestruale, le narrazioni sulla sostenibilità ruotano spesso attorno a prodotti riutilizzabili come le coppette mestruali, ma secondo la ricerca di August, "oltre il 98% delle donne usa assorbenti interni e assorbenti durante il ciclo".

"L'innovazione della sostenibilità è eccezionale, ma se viene applicata solo al 2% della popolazione, ha ovviamente un impatto molto minore rispetto alla creazione di qualcosa di più sostenibile in termini di impatto effettivo sull'ambiente generale", spiega Jain. Tuttavia, assorbenti e tamponi monouso possono portare vergogna o senso di colpa ingiusti per il loro impatto ambientale e la responsabilità spesso ricade sui consumatori piuttosto che sulle aziende, anche se per alcune persone con le mestruazioni è impossibile trovare alternative.

Ci sono molte ragioni per scegliere determinati prodotti per il periodo rispetto ad altri durante il periodo. Condizioni come l'endometriosi e il vaginismo, ad esempio, possono rendere difficile o doloroso l'utilizzo di prodotti come le coppette mestruali, che possono anche comportare costi iniziali più elevati e requisiti di assistenza aggiuntivi.

Incorporare elementi sostenibili nelle confezioni degli assorbenti igienici di August può aiutare i clienti a ridurre il proprio impatto ambientale senza compromettere la funzionalità o modificare le routine esistenti. Assumendosi la responsabilità ambientale, August mira a garantire che nessuna donna venga esclusa dai prodotti per il periodo sostenibili a causa della mancanza di familiarità o dell'incertezza durante il periodo mestruale, un fattore che influisce in modo significativo sull'effettiva sostenibilità dei prodotti in tutti i settori.

Prodotti per la cura del ciclo fuori dagli schemi

Un altro fattore importante nelle prospettive di agosto come azienda è la personalizzazione, che riguarda il suo packaging secondario e terziario. Il modo principale in cui gli assorbenti, gli assorbenti e gli assorbenti interni di August raggiungono i clienti è attraverso i cartoni di abbonamento.

Jain ha spiegato che il motivo principale di ciò è la ricerca sui clienti: "Sentiamo continuamente persone che non voglio andare al negozio e comprare 36 assorbenti interni e 36 assorbenti perché probabilmente ne ho solo bisogno 8. Per la Gen Z , i dati demografici di agosto puntano principalmente al fatto che viaggiare per lavoro o istruzione prima della pandemia significava che le persone "non sanno necessariamente dove saranno il mese prossimo e non vogliono dover immagazzinare centinaia di unità. prodotti." Volevano un modo per personalizzare la cura del ciclo per soddisfare le loro esigenze senza dover acquistare quantità eccessive. "

Sul sito web di agosto, i clienti possono "fare un cartone" con il tipo e la quantità di assorbenti interni, assorbenti e assorbenti di cui hanno bisogno, e poi "ogni mese o ogni tre mesi ci sarà una scatola di cartone consegnata a casa loro".

I prodotti di August sono confezionati in cartoni, con assorbenti igienici, tamponi e assorbenti, tutti disponibili in diverse dimensioni, che possono quindi essere imballati in modo compatto all'interno di cartoni e spediti in cartoni senza la necessità di altre forme di riempimento dei vuoti e consentendo un trasporto efficiente in termini di risorse.

A proposito di cartoni. Ancora una volta, la trasparenza è fondamentale, Jain avverte che "non tutti i nostri imballaggi sono riciclati post-consumo", in parte perché "è davvero difficile tracciare quando il materiale viene riciclato post-consumo o semplicemente riciclato", e che l'azienda non lo ha fatto vogliono fare affermazioni false. Ancora, "materiale per lo più riciclato".

"Cerchiamo di reperire i nostri imballaggi localmente", aggiunge Jain. I cartoni di imballaggio secondario utilizzati per confezionare assorbenti, assorbenti e tamponi provengono dai paesi in cui vengono prodotti: Cina per gli assorbenti e Germania per tamponi. Per quanto riguarda l'imballaggio terziario all'esterno, è prodotto nel New Jersey "a circa un'ora da dove spediamo tutto" dal magazzino dell'azienda in Pennsylvania. "Quei cartoni sono imballaggi di cartone ondulato standard", ha detto Jain, e sono riciclabili.

Questi cartoni sono una parte importante della strategia generale di sostenibilità di agosto: "Il nostro obiettivo è essere carbon neutral e non trasferiremo il costo sui nostri clienti. La spesa sostanziale per il carbonio è qualcosa a cui teniamo profondamente e abbiamo lavorato attivamente per portare È incorporato in tutto ciò che facciamo", inclusa la considerazione da dove proviene la confezione e quanto lontano viaggia con il prodotto.

Un marchio costruito sull'esperienza

Anche il design del packaging di August è importante nello spazio di cura. "Li abbiamo volutamente fatti sembrare semplici", ha detto Jain delle scatole di cartone ondulato utilizzate per spedire i prodotti di August. Mentre l'azienda pone grande enfasi sull'eliminazione dello stigma e sul potenziamento dei periodi mestruali, "è richiesto anche un certo grado di cautela in quest'area".

"L'esterno della scatola di cartone ondulato è completamente marrone", senza alcuna indicazione di cosa c'è dentro quando il prodotto è in transito o quando arriva alla porta di qualcuno. Questo perché alcuni uomini con le mestruazioni "potrebbero non volere che tutti sappiano di cosa si tratta, o in alcuni casi, avranno il ciclo". Per Jain, è importante garantire che August protegga la privacy dei suoi utenti.

Parte di questa tutela significa anche considerare le immagini ei colori utilizzati per la confezione stessa. "Prodotti come questo devono smettere di essere di genere", ha detto Jain. "Quando guardiamo alla nostra generazione e alle generazioni dopo di noi, iniziamo a vedere che c'è davvero una grande richiesta".

L'involucro del pad è semplicemente decorato con il logo del marchio August, la "A" nel carattere distintivo dell'azienda. La mancanza di immagini di genere, come il simbolo della stella d'oro rimosso dalla confezione di Always nel 2019, era intenzionale ad agosto, ma è stata una decisione facile da parte di Jain e del suo co-fondatore Naja Okamoto perché "questo è il nostro sistema di valori e parte fondamentale del etica del marchio".

Per quanto riguarda il colore, l'industria dei prodotti legacy ha una storia di evitamento del rosso. Ad esempio, il primo spot pubblicitario a utilizzare liquido rosso anziché blu per mostrare l'assorbenza degli assorbenti è andato in onda solo nel Regno Unito nel 2017. Ciò può togliere la funzione effettiva dei prodotti mestruali e stigmatizzare ulteriormente le mestruazioni, qualcosa che August è ansioso di evitare . Il logo di August è spesso visto in rosso e alcuni dei suoi pad sono confezionati in bordeaux.

Secondo Jain: "Il colore rosso nella nostra confezione non è necessariamente un riferimento al sangue mestruale, ma ancora una volta, l'idea è che nessun marchio in questo periodo lo spazio prodotto utilizza il rosso nella confezione, non ha usato la propria La confezione è audace. Saremo audaci, saremo autentici, saremo onesti su come parliamo di periodi".

"Significa anche che quando si tratta dei nostri prodotti, le persone sentono di potersi fidare di più di loro perché non stiamo cercando di nascondere nulla, non stiamo cercando di presentare in modo irrealistico. Prodotto e onestà del nostro marchio".

Piuttosto che un ripensamento o una risposta alle critiche, August ha costruito l'inclusività nel suo marchio fin dall'inizio, in parte considerando attentamente come la sua confezione fa sentire i consumatori. In quanto tale, il marchio è costruito attorno all'esperienza delle mestruazioni, che è sia varia che personale, piuttosto che regolamentare o cercare di definire chi sono le mestruazioni.

Jain ha concluso che August ha sviluppato un prodotto che "potrebbe essere utilizzato comodamente da tutti gli uomini con le mestruazioni e non stigmatizzerebbe intrinsecamente l'intera popolazione mestruale creando un prodotto sull'identità piuttosto che sulle mestruazioni".

Qual è il prossimo?

"Stiamo lavorando per migliorare e cambiare i nostri involucri per assorbenti per renderli più ecologici e abbiamo alcuni aggiornamenti interessanti. I nostri involucri per assorbenti interni non sono attualmente biodegradabili, ma è su questo che stiamo lavorando".

L'azienda sta anche valutando le sue sedi e il significato di tali sedi per la sostenibilità. L'ipotesi attuale è che Jain offra ancora alcune informazioni sul processo: "Se potessimo aggiungere diversi magazzini in tutto il paese. E spediamo da luoghi diversi, invece di spedire X miglia in media".

Per ora, la società avrà probabilmente sede solo negli Stati Uniti e in Canada. Ma in futuro, Jain ha detto: "Non vediamo l'ora che arrivi il giorno in cui ci espanderemo in Europa, Asia e oltre".